01 内容陷坑

这两天，二次元又被翻出来婊，说难搞得很。

二次元目下有多难搞？险些从出身到死，每一个要领皆又卷又雷……最近连定个受众，作念不作念ML的生意也成了难题。

难搞到头部厂商皆受不了。腾讯网易最近就砍了一轮二次元 ，台柱子的米哈游也在新样子清单默示了要试二次元之外的门道。

民众论断也就来了：

目下二次元的大面是，有爆款，有头部，但举座发展是恶性的——市集竞争大，玩家条目高。别作念二次元，赶紧跑吧。

不外，要我说，这论断是有融会陷坑的。

对，二次元是难搞。可真不一定赖东谈主家市集和用户，这俩皆是袭取居品的着力端。你往上溯源就发现，输出端的国内游戏，其实这样多年也没搞光显二次元，还误判多年。

误判什么？国内于今皆没郑重把二次元当“游戏”来作念，以致没当成一个要上线的“居品”来对待。

最大的误判标的是：作念二次元=作念内容。

经典论调是，二次元是偏科生，不在乎玩法，主看内容。别看这样多年畴昔，融会基本没变，国内大部分照旧在埋头作念内容，仅仅时间变了，改口叫“卷品性”了，实质照旧作念内容。

最近竞争太大，有一个更得力的论调：二次元居品目下要全场地地赢。你问什么是全场地？即是要视听、时期、规格全场地地大，统统内容皆要质地够高，莫得间隙……归正我合计挺离谱的。

为什么国内二次元要死磕内容？没别的，即是“作念内容”是一个好交融的主张。

国内营业分析的老差错是，分析超不出融会，论断得相宜风俗，还要绵薄复制标准论——

一、作念内容合逻辑，它符合二次元的性质，能讲解二游为什么能赢利，能找到新用户；

二、作念内容能成新标的，和之前卷爆了的数值和玩法不同，它是新标的，还有许多弯谈超车的案例；

三、作念内容看取得投产比，能平直体现到好意思术立场和品性，能教导居品规格，还能直不雅看到玩家的响应。

几年前的新闻提，千万年薪请好意思术作念制作主谈主；最近进入更大，样子动不动砸3-5亿好意思金，搭建二次元3D分娩管线。

但问题是，二游说穿了照旧游戏，哪儿来的“作念好内容就成”的豁免权呢？

你一拆体验就知谈不试验：一个版块下来，抛开那点一次性的内容，剩下大部分时刻皆是和玩法打交谈。国内皆是长线F2P，看DAU，是要抓数据的。可玩家大部分时刻玩的根底不是内容。

也即是，你砸90%的时刻元气心灵作念的内容，东谈主家花10%的时刻就看完毕；你花10%的资源迷糊出来的玩法和浅近，要折磨玩家90%的游戏时刻。

事实是，二次元不是什么偏科，它是一个课题难度更大的标的。别的品类进市集锤真金不怕火，就考一轮玩法、数值、外交……二次元呢？必修门门不落下，它还得罕见考一门选修的“内容”。

——二次元的内容影响的是新进和长线粘性，正经八百持着留存和付费的照旧玩法。

试验是，国内二次元必修皆没学好，就起早摸黑地去啃专科课。临了临着大考，连基本的居品皆没作念好，让东谈主隔应了，你去给东谈主家说我方写了几百万字的寰宇不雅，请了百位顶级日本画师来创作。谁理你？

这个误判险些横跨了统统这个词国内二次元的发展史，目下皆没完结。

02 两次误判

国内二次元对内容的误判死伤无数，内部有两轮最有代表性。

第一轮是误判了二次元为什么赢利。

国内第一批二次元怎样挣的钱？要说也简略：没居品。

二次元当时是纯蓝海。玩家没啥能玩，行业算不解白账。况兼内容型居品照实少。国内之前主攻数值玩法，二游算是让国内是第一次吃到了内容的甜头——一朝找对渠谈，游戏能单靠内容就收拢一多数中枢用户，付费和留存数据能比别东谈主高3-4倍。

但好死不死，市集解读出了岔子——统统的到手归因成了作念内容的奏凯。

市集蓝海的红利？那是二次元用户价值高。当时候有句很驰名的分析：这帮东谈主“非常抉剔和非常优容，近乎信仰般的可爱，然后心中装着另一个寰宇”。翻译过来即是：二次元用户即辱骂常，粘性高，付费意愿高，照旧营销自来水。

内容型居品极度？那是二次元的上风。到手的公式喜闻乐道：懂二次元+老练玩法=百万杠杆撬上亿活水。不聊市集情况，我就问你懂不懂二次元？蔡浩宇看的EVA懂不？完全范围懂不？我找一批更懂的东谈主就能杰出面部。

说直白点，许多样子连最基本的居品皆没想好，就在那边一个劲地聊内容。

一位一又友曾告诉我，他们当年对接的一个二次元IP样子，对内容欠协调：一个变装放大招的动画，能播接近一分半的时刻，也不管体验好不好。对方说法是，这才是游戏的精髓，是玩家爱看的。

某个制作主谈主的二次元样子，一开动什么皆不干，就写寰宇不雅，先写个越过几千万年的庞大历史，然后去日本找最顶级的好意思术出立绘和动画。着力样子皆首曝完毕，玩法还没定。

结局民众皆知谈：一堆团队抱着PPT南征北战，然后成批成批地死，哪怕熬到了上线，亦然等死的命。

好了，时刻来到了这两年，也即是第二轮误判：《原神》之后该怎样作念二次元。

《原神》能成，是因为这样子胆子大，敢把别东谈主不敢想的大玩意儿塞进国内市集。你看之前米哈游的旅途就知谈，蔡浩宇这东谈主就属于天才型，早年作念迁徙端、3D手脚，目下又把绽开寰宇作念进了多端。说白了，东谈主家挣的是别东谈主不敢想的钱。

但市集解读又有我方的宗旨，把《原神》归因成了卷内容品性的奏凯。

具体来说即是：目下的二次元要作念大寰宇，要堆料，要作念主单机品性，它还是有了一个自然的制作门槛在那边。你不砸进去2-3亿好意思元，还作念什么二次元？你怎样在后原神时间活下来？

说是卷品性，其实即是卷内容2.0：作念2D就要卷L2D和配景细节，作念3D要卷变装手脚丽都度，横板关卡要强行掰成可探索的大寰宇，再不济，你起码也要把功能页作念成一个不错逛的街谈啊……

之前有个二次元挂机样子告诉我，他们筹画明确：《原神》操作太贫苦，有上手门槛，那他们就作念个对标品性的挂机手游，玩家只用极低的操作门槛，就不错享受《原神》级别的内容质地。

目下呢？只可说民众死得比上一轮误判更惨。之前的样子好赖还能撑到上线，目下的大制作以致撑不到首曝，一看卡里钱烧得连忙，泡皆没冒一下就平直寻短见了。

某厂高层岁首开会平直说，别动不动就搞什么10亿的大样子，皆约束到3亿往下。一位投资东谈主告诉我，他目下皆懒得看那些聊堆料的居品，你再怎样堆料，能堆得过一个样子一两千东谈主的米哈游？

以前国内游戏，被诟病莫得厚谊，莫得爱，只看数据得失；

目下国内二游，即是另一个极点，只讲爱，合计惟有比谁更能为爱砸钱就能赢。

话说纪念，岂论是卷内容，照旧卷品性，其实皆有点看不清我方的意义。

国内二次元团队像一个勇夫，不确信要下场点对点地打别东谈主，还要长板打长板地竞争。你内容不成，我写一个更得力的；你好意思术不成，我去请最顶级的；你玩法不成，我作念点改进，再加个涤荡。着力即是，拿出一个品性、好意思术比别东谈主好少许，玩法优化了一些，然后卖点仅仅内容题材不同。

国内二游惟有作念的是F2P，公测往后90%的时刻皆是让民众去搓你那玩法……玩家为什么要断念玩了几年、充了几千上万的游戏去选你呢？就为了你那点内容去废弃一切，然后跑一个Plus、Mini版块里接着刷浅近周长？确定永诀逻辑。

重要，市集聘请够多，东谈主家手上玩的也不差，那与其花大成本在你这里作念纳米级的体验擢升，为什么不拿这个时刻去试试别的体验呢？

是以，二游只闷头卷内容，拼谁家金库能烧，照旧自傲貌地烧……这环境谁能作念得下去？

03 难作念，但也不是末路

如若目下一定要在国内作念二次元，那要怎样作念呢？

短期来看，就一条：你在市集里要够非常，有让别东谈主玩儿你的情理。

标准以致有现成的——

作念内容。别东谈主不敢作念的内容是什么？带形态的即是一个。前有《Nikke》探路，后有《尘白禁区》《少前2：追放》弧线救国，公测后走3D形态即是一个明确有收益的阶梯。没开打趣，正经八百的提倡。

之前一段时刻，二游圈对形态极其小瞧，说这即是初级乐趣，导致这块内容在国内成了空缺，就连名不见经传的《交错阵线》也杀出来，喝上了一口汤。民众皆是内容，能有啥初级的啊，仅仅一种包装想路费力。

作念玩法。老年老米哈游把路指得很了了：去其他平台找谜底。米哈游最近公布的新样子，有怪猎、喷喷，动森；鹰角的旗舰扑到了基建上；网易、竣工跑去和米哈游抢GTA……

想路很知晓，即是去找国内市集莫得的东西，去迷惑新的用户出来，去吃别东谈主不敢吃的饭。虽然，路确定没那么容易，毕竟还有一个F2P的历程，数值、付费皆是问题。是以民众抢的即是时刻，就看谁能先作念出来了。

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但要看恒久的话，我合计，那就好好把二次元游戏当成居品来作念。

说二次元难作念，其实是一个很离谱的论断。二次元是一个题材，不是什么具体的居品类型。东谈主家三国题材，就60年的历史，一册演绎一册典籍，从上世纪日本街机作念到国内这两年的手游，到目下皆还能孝敬出一个三谋、三战。你二次元怎样油尽灯枯？怎样可能作念到头了？无非是市集被带跑偏，短期老本丧失信心。

目下二次元难作念，举座放慢，即是居品基础不牢的起因。目下能有若干游戏，能像二次元游戏通常，每天上线跟下狱通常痛苦。没别的原因：重内容轻玩法太严重，导致民众看完内容、养完变装之后皆不想去碰这些游戏，况兼情况会跟着长线运营愈演愈烈。

你如若乐不雅点看契机，那相对应的，二次元其实还有很大的空间去成长，在有好内容的基础上，去学习怎样成为一款好的居品，不是推敲乱来鬼的微改进，而是郑重的F2P游戏体验。

临了重申一遍，不是说过二次元不该作念内容。

我是认为，内容是二次元镌脾琢肾的上风。如若你让内容，成了你手头二游独一的竞争点，或者是成为某款居品独一的卖点，那即是掉到了永无止尽的陷坑里。

Steam和单机？那是别的故事线了。